CUPRA porta il design auto nella moda maschile

CUPRA debutta alla Paris Fashion Week 2026 con MAM e trasforma il design auto in gioielli maschili high-tech.

CUPRA debutta alla Paris Fashion Week 2026 e prova ad allargare il perimetro dell’automotive oltre l’auto, portando il proprio linguaggio di design nel mondo della gioielleria e della moda maschile. La collaborazione con MAM, maison indipendente di Barcellona specializzata in accessori e oggetti indossabili, non è soltanto un’operazione di immagine: conferma la strategia del marchio spagnolo di posizionarsi come brand lifestyle, capace di parlare a una generazione che valuta l’auto anche per identità, estetica, tecnologia e appartenenza culturale.

La nuova collezione MAM x CUPRA, presentata a Parigi durante una sfilata a SOLUM Paris, sotto il Pont Alexandre III, segna un passaggio interessante per il settore. In una fase in cui l’elettrificazione tende a rendere più simili molte piattaforme tecniche, i costruttori cercano nuovi territori di differenziazione. CUPRA sceglie il design come leva competitiva: non solo linee di carrozzeria, interni o interfacce digitali, ma un linguaggio visivo capace di diventare gioiello, accessorio, performance e racconto culturale.

Il progetto arriva mentre il marchio del gruppo Volkswagen prepara una fase cruciale della propria crescita, con la CUPRA Raval destinata a giocare un ruolo centrale nel segmento delle compatte elettriche urbane. La presenza del modello all’ingresso dell’evento parigino non è casuale: la Raval è il prodotto con cui CUPRA vuole rafforzare la propria identità nel mercato europeo dell’auto elettrica accessibile, portando in un segmento di volume alcuni codici stilistici più aggressivi e distintivi del brand. La moda diventa così una vetrina indiretta per il prodotto, ma anche uno strumento per costruire desiderabilità prima ancora del lancio commerciale.

La collezione realizzata con MAM traduce questa impostazione in 37 creazioni, tra anelli, orecchini, ear cuff, collane, bracciali e due capi d’abbigliamento. È la prima linea di gioielli maschili nata dalla collaborazione tra i due marchi e utilizza materiali high-tech e soluzioni produttive avanzate. Il punto più rilevante, dal punto di vista industriale e tecnologico, è l’uso della tecnologia ULTRALIGHT CORE™, un sistema di costruzione cava che permette di ottenere oggetti metallici voluminosi, scultorei e resistenti, ma allo stesso tempo leggeri. Una logica vicina a quella dell’automotive contemporaneo, dove alleggerimento, struttura e percezione di solidità sono elementi sempre più centrali.

MAM ha sviluppato cinque linee ispirate all’universo CUPRA e al design parametrico. From Data – Voronoi utilizza strutture reticolari derivate da dati e manifattura additiva; Evolution – The Essence of Raw lavora sull’espansione di un modulo geometrico; Cyborg – Who Drives Who richiama aerodinamica, velocità e rapporto uomo-macchina; Fragment – Strongest of the Strange punta su forme sfaccettate e frammentate; Repetition – Raval riprende invece lo spirito della compatta elettrica del marchio, reinterpretando in chiave astratta la lettera “R”. Quest’ultima linea è anche quella con il legame più diretto al prodotto auto, perché trasforma il linguaggio della CUPRA Raval in un oggetto indossabile.

Per CUPRA, l’operazione si inserisce nella cornice della CUPRA Design House, piattaforma con cui il marchio intende esplorare le connessioni tra automotive, cultura, moda e innovazione. È una direzione sempre più frequente nell’industria dell’auto: i brand non competono più soltanto su motori, autonomia o prestazioni, ma su immaginario, esperienza e capacità di presidiare mondi diversi. In questo senso, una passerella alla Paris Fashion Week può avere un valore strategico simile a quello di un salone dell’auto, soprattutto per un marchio che punta a intercettare clienti giovani, urbani e sensibili al design.

La collaborazione con MAM nasce nel 2024, con una prima collezione di gioielli che includeva anche il bracciale del welcome box riservato ai membri CUPRA. Successivamente si è allargata a gioielli, portachiavi e borse. Il debutto parigino alza però il livello dell’operazione, perché porta il progetto su un palcoscenico internazionale dove si incontrano moda, celebrity, media e community creative. Per un costruttore come CUPRA, ancora giovane rispetto ai marchi storici del settore, la costruzione di una reputazione culturale è parte della strategia di crescita.

Ignasi Prieto, Chief Brand Officer di CUPRA, ha spiegato che il marchio vede il design come uno strumento per superare i confini tra discipline diverse e creare connessioni emotive. Una dichiarazione che va letta dentro il contesto competitivo attuale: nel mercato dell’auto elettrificata, la componente emozionale resta decisiva per evitare che il prodotto venga percepito come una semplice commodity tecnologica.

Anche l’afterparty organizzato dopo la sfilata segue questa logica. La piattaforma musicale CUPRA Pulse ha portato all’evento artisti come Chloé Caillet e Sita Abellán, mentre gli ospiti sono stati accompagnati da una flotta composta dalla CUPRA Formentor VZ e-HYBRID da 272 CV e dalla nuova CUPRA Raval. Il messaggio è chiaro: CUPRA vuole presidiare un territorio in cui auto, musica, moda e design si rafforzano a vicenda.

L’impatto economico di operazioni di questo tipo non va misurato solo sulle vendite immediate. Il valore sta nella costruzione di un ecosistema di marca che può aumentare la riconoscibilità, rafforzare la fidelizzazione e sostenere il posizionamento premium. Per CUPRA, che deve crescere in un mercato europeo sempre più affollato e competitivo, la sfida è trasformare questa identità creativa in risultati industriali concreti. La Paris Fashion Week, in questo senso, diventa un laboratorio di comunicazione: meno salone dell’auto, più piattaforma culturale globale.

Scheda 

Brand: CUPRA
Partner: MAM, maison indipendente di moda e accessori con sede a Barcellona
Evento: Paris Fashion Week 2026
Location: SOLUM Paris, sotto il Pont Alexandre III
Progetto: nuova collezione MAM x CUPRA
Numero creazioni: 37 pezzi
Prodotti: anelli, orecchini, ear cuff, collane, bracciali e due capi d’abbigliamento
Tecnologia: ULTRALIGHT CORE™
Linee: From Data, Evolution, Cyborg, Fragment, Repetition Raval
Modelli auto presenti: CUPRA Raval, CUPRA Formentor VZ e-HYBRID da 272 CV
Piattaforma coinvolta: CUPRA Design House
Ambito strategico: design, moda, automotive, lifestyle, identità di marca